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news category Alexa | 一個逐漸歸于平靜的網站排名公司

愛軟客按:

Alexa創立于1996年,是國際知名的網站排名統計公司。它通過用戶安裝它提供的瀏覽器工具條來檢測用戶訪問哪些網站,進行網站訪問量的統計,并對訪問者類型、特點進行估計。曾經的Alexa幾乎是網站影響力的權威,也導致國內各類大小網站紛紛進行流量作弊,使得Alexa排名公信力下降。Alexa曾在2009年推出中文版,后于2011年關閉。今天看到一篇文章(Alexa從盛極一時到回歸理性),回顧了Alexa的發展歷史,看后頗有感慨,時光匆匆物是人非,與各位共勉。

Alexa | 一個逐漸歸于平靜的網站排名公司 | 愛軟客

《Alexa從盛極一時到回歸理性》原文:

曾幾何時,Alexa從一個Yahoo的小Fans,迅速崛起成為一個號稱全球互聯網“著名的第三方測評機構”,直到Alexa被美國電子商務旗艦企業“亞馬遜”收購,成為后者的全資子公司,可謂盛極一時。追溯其成功歷程,無非就是因為其利用一些技術開發了一款Toolbar(工具條),積累了幾百億的URL信息,并根據Reach(到達)和PV(瀏覽量)做出了一個網站的排名Rank。

當具體的評估和描述事物的時候,數據無疑是非常重要的參考標準,而當全球的互聯網業界還未出現一個足夠公正、權威的第三方測評機構的時候,退而求其次,有總比沒有的心態就必然使得Alexa成為評估一家網絡公司的價值高低以及是否進行投資的重要參考。

如同SEO優化有白帽和黑帽一樣,凡事都是有兩面性的,有積極的一面,對應的就會有消極的一面。而這一游戲規則同樣被網絡IT界的精英們把玩的異常嫻熟:數字創造財富,財富創造數字。于是乎人們不會再去深入的計較Alexa排名以及數據具體分析方法的合理性和局限性;不會再去思考一個Reach(到達)值為10000,PV(瀏覽量)值為1的網站與一個Reach值為1000,PV值為10的網站的Rank是否就應該相等,是否具有同樣的商業價值,或者說哪個的商業價值更高;也不會再去考慮因Alexa Toolbar本身的版本、語言以及文化差異而導致的地域安裝差異對數據的獲得是否能夠始終保證公平和權威,甚至不會考慮為了達到網站空間繁榮的景象而單純的刷流量的現實。他們只考慮一點:如何能夠提升自己的Rank,如何把自己商業“價值”(如果還稱得上是價值的話)提升起來,做起來。

眼球經濟依然盛行時,為達目標而不擇手段的現象就不可避免地大行其道。伴隨著這種作祟心里,Alexa作弊手法也層出不窮。其中最典型的就是Alexa排名可以用工具刷,可以把你的域名轉向一個排名非常好的網站然后你這個域名的排名隨即跟著上去。個別網站為了提高自己的Alexa排名,想盡了一切方法,來提高其在Alexa的排名,可以說是無所不用其極:QQ病毒短時間內快速宣傳網站、網頁惡意代碼、廣告鏈支持、程序控制瀏覽用戶自動下載安裝Alexa工具條、瘋狂彈出頁面加刷新、甚至程序的修改等等。Alexa作弊可以說是害群之馬,這也是造成人們逐漸懷疑Alexa權威性的主要原因之一。

面對種種的作弊手段,Alexa自然坐不住了,隨后出現的Alexa宣布自己對算法進行更改就強有力的說明了這一點,很多互聯網網站的排名在短時間內出現了不同程度的變化,新的數據統計將不再完全依賴Alexa工具條所反饋的流量數據,而會同時參考“多個數據來源”,以提高其全球網站流量排名的權威性。隨后,國內網站在備受關注的Alexa排名上屢次上演集體跳水,之前費盡心機做出的排名也在瞬間下降消失,讓很多人叫苦不迭,也對Alexa重新有了新的更全面的認識。

經過幾次折騰之后,人們也不再那么癡迷Alexa排名,而學會用平常心去對待,Alexa排名也逐漸回歸到理性狀態。

Alexa發展歷程

1996年4月,Alexa在美國創立。
1997年7月,Alexa發布著名的Alexa工具條。
1999年,Alexa被“亞馬遜”收購。
2002年春,Alexa放棄了自己的搜索引擎,轉而與Google合作。
2010年春,Alexa推出中文官方網站。
2011年11月,Alexa中文站關閉。

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